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极致空包网迪亚:商家短视频能否获得免费的公域流量与视频质量有

更新时间:2019/9/25 / 阅读次数:34

   据极致空包网迪亚介绍,算法会依据商家发布的短视频的数据表现,筛选出优质内容进入视频精品内容池,一旦入选,商家可以在旺铺资料中心的视频页面看到相关通知,系统会提示商家进一步完善视频的封面、标题、描述等信息,这之后,淘宝还会再次就这些信息进行人工审核确认。最终,爱逛街、猜你喜欢、微淘三个途径会依据各自的频道特色,进行算法分发。

以爱逛街为例,它更偏向体验型的短视频,诸如教育、评测等,另外,它要求聚焦1个单品,要点围绕该单品的材质、细节、使用方法、搭配主张等介绍,回绝纯商业广告的展现。

从短视频的这些政策改变中不难发现,如同淘宝的进化相同,短视频运营也正由粗放向精细化改变。

极致空包网迪亚:2017年年度卖家大会上,阿里巴巴集团CEO张勇表明,淘宝的无线化已完结,社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。短视频无疑是内容化的重要形式。上一年12月底出任淘宝网总裁的蒋凡此前就提出:淘宝将发力短视频,短视频会彻底改变整个消费模式。

“商家短视频能否取得免费的公域流量,与视频质量有关,而与商家巨细无关。

霖港家居专营店视觉负责人吴学优现在正在为现有的头图短视频分段打标签,为同一个视频里不同的片段打上模特、细节、测评、颜色等不同的标签。这种结构化标签是商家运营手淘短视频的一个新功能,即通过标签来区隔每段视频的内容,让顾客依据标签快速抓取感兴趣的片段化视频。

也就是说,存量短视频可以通过优化提高进入公域的概率,而如果想让未来的短视频更多出现在公域,商家则需求更好地了解不同途径的特色和顾客的需求。

现在,他们只为20个左右的高销量产品拍照了内容型的头图短视频,占比不高。吴学优说,包含策划、拍照及后期,一个视频的制造周期或许要1周。


当听说这样的短视频有或许进入“公域”为店铺引流时,他在接受采访时有些兴奋:“接下来会制造更多短视频,在短视频质量上花更多功夫。”

回首2017,短视频确实成为继图文及直播后内容化的一支奇兵,它广泛出现在产品头图、详情页、店铺主页、微淘等私域,同时也覆盖手淘每日好店、爱逛街、有好货、必买清单等许多公域途径。

极致空包网迪亚介绍,2017年上半年,他的团队开始进入短视频制造。公司特别辟出一个空间搭建摄影棚,拍照制造的短视频内容包含头图位置的产品介绍,详情页的产品装置介绍,甚至是用于微淘的剧情短片。“拍出产品的美感,让顾客有更多的购买愿望提高转化率。

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